七月，炎热的七月，忙碌的七月。
2005年已过半，中国电影影院协会公布数据，国产电影年产量将再次刷新纪录，预计会达到260部。
因为香江电影市场低迷而转战内地电影市场的众多导演，为了迎合观众的口味，也各出奇招。
韦家辉为了照顾南北方观众的喜剧口味，会在中更多的偏向于肢体上的搞笑而舍弃言语的幽默；
“菩提老祖”刘镇伟情怀拉满，带来姊妹篇；
徐氪选择了近年最受内地欢迎的大型古装武侠电影，集结张帼荣、嚟明等巨星拍了……
然而，只拿到香江1560万、内地1200万的票房；稍好一点香江828万、内地4900万的票房；都失去了竞争年冠的资格。
8号这天，徐氪宣布于国庆档上映。
徐老怪这次信心满满，不惧改编自漫威的同名漫画由二十世纪福克斯电影公司带来的超级英雄大片，和陈德森导演、刘得华、黄日华、莫纹蔚主演的奇幻剧情片。
看到这个消息，陈凯哥笑了。
“怎么感觉你这个笑……”陈虹放下报纸，望着他道：“有点‘不屑’？”
“那么明显吗？”陈凯哥翘起二郎腿，道：“也不是不屑了，更多的是可惜、可叹，明知道定档12月15号，然而都不敢与我正面一战。”
“这很正常嘛，都是为了赚钱，没必要斗个你死我活。”陈虹分析道。
“不是我自大，和不论放到哪个时间上映，都不是我的对手。”陈凯哥比徐氪和唐记礼的信心高出百倍，早已视年冠为囊中之物。
而且，他的目标不止是一个年冠，而是金球奖和奥斯卡的最佳外语片大奖。
他要证明自己能拍出超越的片子，以此扫除一切外界的质疑！
“我不太了解，但你要注意，那个吕布最近不是一般的火，都已经火到国外了。”陈虹提醒道。
“无妨，谢廷锋、张伯芝也一样很火，再说了，一两个巨星、红人或许能拉起一两千万的票房，但绝对扛不起上亿的票房，最终还是要电影自身质量过硬才行。”陈凯哥侃侃而谈。
是这么个道理。
一部电影的票房最终一定不是靠粉丝撑起来的，粉丝只能保证一部分票房，但是无法创造高票房。
只有电影的质量好，口碑发酵起来，路人去电影院看，才能撑得起高票房。
“电影宣传你安排好了吗？”陈虹问道。
“嗯，现在不是流行上综艺吗，联系了和，然后炒一炒谢廷锋和张伯芝的恋爱，热度基本够用了。”陈凯哥回答。
从市场角度分析，决定一部电影最终票房成绩的，只有两大参数，一个是映前热度，一个是影片口碑。
其中映前热度决定了电影的开局表现，影片口碑决定电影的后劲系数。
一部电影如果已经拍完，并且完成了后期制作，那口碑方面已经基本固定，无法再改变了，因此在影片的宣发阶段，能够改变的只有电影的映前热度了。
而对于电影的预热，大家的手段大同小异，可以发布预告、剧照，可以整一些八卦和戏外的话题，也可以剑走偏锋，但不能模糊焦点，让人失去对片子本身的兴趣。
在内地的宣传安排也是以综艺为主，在七月底会去上、和。
然后是八月初到七夕节间，吕布在燕京、杭州、重庆三个城市举办的粉丝见面会，这是上映前的最后预热活动。